北美票房｜因为《F1》，苹果影业终于有望盈利

上个周末的(de)北美电影市场，两部新片大规模上映，结局截然不同。苹果(píngguǒ)影业制作的《F1：狂飙(kuángbiāo)飞车》（F1: The Movie）在(zài)3661家影院(yǐngyuàn)上映，获得5560万美元开画票房(piàofáng)，排在周末票房榜第一位。话题恐怖片续作《梅根2.0》（M3GAN 2.0）的首周末票房仅1020万美元（3112家影院），只有2023年上映的第一部开画票房的三分之一，排在周末票房榜的第四位。 《F1：狂飙飞车》成(chéng)苹果最赚钱电影作品 盘点《F1：狂飙飞车》的成功原因，首先是强大的口碑力量(lìliàng)。该片在“烂(làn)番茄”网站上获得了83%的影评人好评和97%的观众好评，并在CinemaScore上获得了A级(jí)的映后打分。此外，该片的周末票房(piàofáng)中有(zhōngyǒu)高达58%来自IMAX等高端放映格式，充分说明这一类尤其强调(qiángdiào)观影效果的作品，还是能吸引观众掏钱买票，走进影院。 《F1：狂飙飞车》由布拉德(bùlādé)·皮特和戴姆森·伊德瑞斯主演。 在海外票房方面，《F1：狂飙飞车》在78个国家和地区同步上映，收获8840万美元票房，包含中国(zhōngguó)内地市场的6428万元人民币开画票房。值得一提的是，由于周末IMAX厅爆满的关系，很多观众表示会(huì)等之后(zhīhòu)再择机购票，表明该片的后续票房仍有上升空间。考虑到(dào)《F1：狂飙飞车》是一部面向成年观众的独立(dúlì)大片，不属于任何IP，这样的票房成绩尤显可观(kěguān)，在当前以IP为(wèi)主导的电影市场中实属罕见。 精彩的赛车场面是《F1：狂飙飞车》成功的关键(guānjiàn)。 《F1：狂飙飞车》由曾打造《遗落战境(zhànjìng)》《勇往直前》《壮志凌云：独行侠》等片的(de)(de)约瑟夫·科辛斯基执导，讲述布拉德·皮特饰演的退役一级方程式车手，被说服重返赛场，并指导一位初出茅庐的车手（戴姆森·伊德瑞斯饰），从而(cóngér)拯救一支濒临崩溃的车队的故事。 科技巨头苹果公司为该片投资近2.5亿美元（苹果官方将制作预算定为2亿美元，但有(yǒu)媒体报道称，实际数字其实接近3亿美元）。这还不包括数千万美元的宣传费用，包括一场全球范围的巡回宣传活动(huódòng)。由于苹果公司没有自己的电影发行部门，该公司还需向(xūxiàng)负责发行的华纳支付一笔(yībǐ)费用，用以安排影片上映；此外，华纳还将获得(huòdé)一定比例(bǐlì)的票房收入，该比例随票房达到特定门槛而浮动增加。 与传统电影公司不同，苹果对票房收入的(de)(de)(de)依赖程度相对较低，主要还是将电影当作推广其技术(jìshù)和流媒体平台Apple TV+的某种营销(yíngxiāo)工具。而且，凭借其庞大的用户基础，苹果公司也拥有有别于其他好莱坞公司的独特电影推广方式，例如在其流媒体服务的主屏幕上放置影片的预告片，并通过iPhone推送通知来做宣传。 近期接受《综艺》采访时，苹果CEO蒂姆·库克就表示，他不认为内容业务是推动支撑核心业务的硬件(yìngjiàn)销售的手段。“我没有(méiyǒu)想过因为《F1：狂飙飞车》而(ér)卖出更多的iPhone，”他谈到这部耗费巨资的影片时说，“我们进入娱乐领域是为了讲述精彩的故事(gùshì)，同时也希望它成为一项(yīxiàng)伟大的业务。” 苹果此前投资的《花月杀手》等片均未获得票房(piàofáng)成功。 然而，自苹果进军电影领域以来，投资了多部票房(piàofáng)表现不佳的艺术作品（如马丁·斯科(sīkē)塞斯(sāisī)执导(zhídǎo)的《花月杀手》和雷德利·斯科特执导的《拿破仑》），以及备受批评的票房惨败作品（如《阿盖尔(gàiěr)：神秘特工》的全球票房仅为9680万美元）。而获得奥斯卡最佳影片奖的作品《健听女孩》是直接流媒体发行，未能为其带来任何票房盈利。 不过，这次的《F1：狂飙飞车》，上映(shàngyìng)三天后全球票房就(jiù)已经达到1.44亿美元，逼近《花月杀手(shāshǒu)》的全球票房（1.58亿美元），相信很快也会超越《拿破仑》（2.21亿美元），成为(chéngwéi)苹果公司全球票房最高的电影，甚至还可能有盈利。作为年收入达3900亿美元的商业巨头，苹果有能力也有意愿在好莱坞传统制片厂不敢不愿触碰的项目上豪掷千金(qiānjīn)，这从《花月杀手》和《拿破仑》等影片动辄超过1.5亿美元的制作成本中(zhōng)，便(biàn)可见一斑。 纵观影史，赛车电影——包括《霹雳神风》（Grand Prix）、《极速狂飙(kuángbiāo)》（Le Mans）、《极速风流》（Rush）等赛车题材电影，票房其实表现并不怎么突出，只有《极速车王(chēwáng)》（Ford v Ferrari）的情况(qíngkuàng)还算OK。换句话说，赛车迷固然(gùrán)总体数量(shùliàng)巨大，但观影意愿却并不怎么突出。所以，理论(lǐlùn)上来说，《F1：狂飙飞车》也(yě)属于上述好莱坞传统片厂不太愿意碰触的项目。 但从另一个角度来说，作为非传统电影厂，苹果的(de)整体(zhěngtǐ)电影策略，至今仍让人有些雾里看花之感。尤其是和同类型的亚马逊影业相比，后者收购米高梅后，利用后者的发行(fāxíng)网络(wǎngluò)，全面杀入全球院线市场，从某种意义上来说，已经变得有些像是传统的好莱坞公司了。而苹果影业至今在(zài)好莱坞都还没有固定的发行网络，走的是雨露(yǔlù)均沾的路线。之前的《拿破仑》由索尼影业帮忙发行，《花月杀手》由派拉蒙发行，《阿(ā)盖尔》由环球影业发行，这次的《F1：狂飙飞车》又换成华纳负责(fùzé)发行。 由布莱德·皮特和乔治·克鲁尼主演的《双狼(shuāngláng)》未获院线公映。 另外，由布莱德·皮特和乔治·克鲁尼主演的(de)《双狼》（Wolfs），原本说好了要在院线公映，但(dàn)距离上映日期只有一个半月的时候，苹果又突然取消(qǔxiāo)了这个公映计划，安排(ānpái)该片转为(zhuǎnwéi)流媒体发行。类似的情况，也(yě)发生在今年盖·里奇执导的冒险片《寻秘不老泉》（Fountain of Youth）身上。接下来，由斯派克·李(lǐ)执导的《天国与地狱》（Highest 2 Lowest）也只会由A24影业(yǐngyè)帮忙安排发行两周时间，两周之后就会登陆Apple TV+。可见(kějiàn)，在整个好莱坞生态链中，苹果影业可能是目前最具有不确定性的一股力量。 《梅根2.0》未能复制第一部(dìyībù)的成功 上周末的(de)另一部新片《梅根2.0》是环球影业与布鲁姆之家影业为2023年的《梅根》拍摄(pāishè)的续集。当初，靠着创新的病毒式(shì)营销，该片在1月的传统票房淡季，爆出了3040万美元开画票房的惊人成绩，最终凭借口口相传的口碑，以1200万美元的制作(zhìzuò)成本，换回9500万美元的北美票房，全球票房更是达到(dádào)1.8亿美元。 《梅根2.0》的票房与口碑皆(jiē)不如前作。 这次的续集由杰拉德·约翰斯顿编剧并执导，故事上接续前作，讲述艾莉森·威廉姆斯饰演的科学家必须为M3GAN升级先进技术，以(yǐ)阻止(zǔzhǐ)一台试图发动人工智能叛乱的人形(rénxíng)军事机器人。结果(jiéguǒ)，该片的“烂番茄”新鲜度(xīnxiāndù)仅有59%，远远不如第一部，而严重缩水的开画票房也对应了口碑的下滑。 好在，《梅根2.0》制作(zhìzuò)成本也只有2500万美元，虽然票房不佳，但(dàn)收回成本应该不成问题。事实上，作为恐怖电影专业户，曾经打造出一系列爆款作品(zuòpǐn)的布鲁姆(bùlǔmǔ)豪斯之家影业，自去年年初至今推出的作品，没有任何(rènhé)一部的北美票房能超过4000万美元。仅仅是靠着成本低，所以才能避免亏本。疫情期间无往而不利的恐怖片方程式，随着(suízhe)市场的严重饱和，已渐渐失去了原本的魔力。 这个周末的北美总票房(piàofáng)不足1.3亿美元，较(jiào)去年同期下降约14%，但今年累计票房仍较2024年同期增长15%，较2023年上半年的43亿美元则(zé)落后8%。 澎湃(pēngpài)新闻记者 程晓筠 (本文来自澎湃新闻，更多原创(yuánchuàng)资讯请下载“澎湃新闻”APP)