养成系IP打破次元壁，爱奇艺《微笑一号店》将综艺营销玩出新花样

5月29日，爱奇艺重磅推出国内首档经营纪实互动真人秀《微笑一号店》，开辟(kāipì)“真实创业(chuàngyè)”综艺新赛道。节目集结唐国强、黄子韬、武艺、力丸、许天奇组成跨界导师团，带领35位零经验学员，在重庆(chóngqìng)、哈尔滨、横店、深圳四城展开为期三个(sāngè)月的(de)实体店经营实战。这一“真实创业+养成(yǎngchéng)系群像”稀缺IP展现(zhǎnxiàn)了极大的商业潜力，已获李子园活力维他命独家冠名，并吸引巧乐兹、58同城、兰蔻等头部品牌深度合作。 真实经营打破次元壁，锁定(suǒdìng)年轻流量 《微笑一号店》独创“培训-考核-实战”三位一体体系，学员(xuéyuán)需在21天内通过服务、咖啡、烘焙、管理四维特训及考核，才能获得实体店运营资格。上周播出的(de)“围裙考核”环节聚焦服务硬实力，学员们在点单、上餐、突发状况处理等(děng)环节频频(pínpín)失误，真实还原(huányuán)创业小白的“手忙脚乱”，引发(yǐnfā)年轻观众刷屏共鸣，并对学员们后续的成长蜕变充满期待。目前，由(yóu)学员们全程运营的咖啡品牌uSweet四城门店已向公众开放。观众既能在线上实时围观学员们的经营日常，也能在节目热播时走进线下门店，品尝学员亲手制作的饮品(yǐnpǐn)和甜点，感受“微笑服务”。这种“线上追更+线下体验”的创新(chuàngxīn)模式(móshì)，彻底打破屏幕界限，构建起“可看可感可参与”全新综艺场景，精准(jīngzhǔn)击中年轻人对社交互动及真实创业的双重期待。 《微笑一号店》不仅是一扇让年轻观众近距离观察真实创业的窗口，还(hái)通过“共同成长”和(hé)“亲身参与(cānyù)”的情感体验，与观众建立深度连接，成功锁定年轻流量，成为当代青年职场焦虑的“情绪出口”与寄托创业梦想(mèngxiǎng)的“共鸣载体”。 全域营销升级，助力品牌长效(zhǎngxiào)增长 《微笑一号店》以“真实创业+养成系群像”为支点，以超长周期记录学员从“手忙脚乱”到“独当一面”的(de)成长故事，为品牌(pǐnpái)提供了(le)“陪伴养成”的沉浸式营销场域。品牌可以自然(zìrán)融入叙事肌理，实现“无感植入、有感记忆”。 如独家冠名商李子(lǐzi)园，将活力维他命水深度融入从(cóng)培训到创业的(de)全场景(chǎngjǐng)链路：在学员刚到学院时，以定制版“入住大礼包”建立第一眼品牌记忆；在选房环节，通过趣味任务(rènwù)设计将产品功能(gōngnéng)自然嵌入决策互动；更在凌晨课程后化身“活力能量包”，以贴心补给场景强化“创业奋斗陪伴者(zhě)”的温情形象。通过“仪式感植入-功能性渗透-情感化(qínggǎnhuà)共鸣”，实现产品从“功能补给”到“精神(jīngshén)共鸣”的价值跃迁。与此同时，联合赞助巧乐兹则以“快乐投兹，微笑营业”为slogan，并作为甜品研发环节的创意素材，花式呈现了产品口感层次丰富的特点，在轻松场景中完成品牌年轻化表达。 依托爱奇艺综艺成熟的“长短直协同(xiétóng)”全链路营销模式，《微笑一号店(diàn)》还进一步实现了线上线下深度联动。持续运营的门店吸引用户从“追综(zhuīzōng)”转向“消费”，形成“线上引流打卡、线下反哺(fǎnbǔ)热度”的良性循环。这种“内容种草-场景体验-社交(shèjiāo)裂变”的全域营销闭环，为品牌搭建起长效增长的坚实阵地。 微笑一号店，人生不设限。节目不仅呈现了一个真实的(de)青年创业实录，更为品牌与年轻消费群体搭建了深度对话(duìhuà)的桥梁。每周四、周五中午12:00，锁定爱奇艺(àiqíyì)，一起见证年轻力量的无限可能！ （本文来源：北晚在线。本网转发此文章，旨在为读者提供更(gèng)多(duō)信息资讯(xìnxīzīxùn)，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）